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飞禽走兽:他们的积极信心更强

时间:2020/12/15 21:50:50   作者:   来源:   阅读:13   评论:0
内容摘要:78%的国内广告主将在2021年增加数字营销预算。同时,企业整体营销费用(包括传统和数字)的平均增长率预计将达到17%,与2020年8%的实际成本增幅相比有显著增长,说明疫情过后,中国企业营销投资是看涨的。报告显示,47%的广告主预测中国整体营销投入将在2021年增加,12%的广告主认为将大幅增加,35%的广告主认为将...

78%的国内广告主将在2021年增加数字营销预算。同时,企业整体营销费用(包括传统和数字)的平均增长率预计将达到17%,与2020年8%的实际成本增幅相比有显著增长,说明疫情过后,中国企业营销投资是看涨的。报告显示,47%的广告主预测中国整体营销投入将在2021年增加,12%的广告主认为将大幅增加,35%的广告主认为将小幅增加。中国营销投资信心总体是积极的。在新兴广告主中,54%的人认为中国的营销投入增加了,远远超过了成熟广告主的43%,他们的积极信心更强。

 

在“希望通过广告达到的目标”方面,分别有79%和78%的广告主选择了品牌目标(增强品牌形象、提高品牌知名度)和效果目标(增加销售额)。相似的比例表明广告商正在重构产品的效率目标。报告显示,符合高速增长的恢复在企业营销,中国数字营销2021年增长率预计为20%,这是一个显著增加从2020年的实际增长率为16%,2019年达到预期水平,高不确定性疫情并不影响公司在数字营销的信心。

 

其中,28%的广告主数字营销预算增长超过30%,比2020年实际增长了5个百分点。50%的广告主数字营销预算增幅在30%以内,而减少投资的广告主仅占5%。在数字网络方面,短视频媒体和社交媒体在不同类型资源投放中排名第一。增加短视频和社交媒体投放的广告主比例分别高达78%和75%,其次是电商平台和直播。,占50%以上;在广告形式上,短视频广告、KOL广告、信息流、表演广告等具有转换和投放能力的广告优势更为明显。前两个超过6,后两个超过50%。


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